La evolución de la firma castellano-manchega Joma Sport —fundada en 1965 por Fructuoso López en Portillo de Toledo — representa uno de los casos más sólidos de desarrollo y posicionamiento de marca en la industria del equipamiento deportivo internacional. Su entrada como patrocinador técnico oficial de European Athletics marca la culminación de un proceso estratégico de diversificación e internacionalización. 1. Cronología de la evolución de la marca Fase 1: Orígenes y nicho en el fútbol (1965 - 1990s) Calzado de rendimiento: Joma nació como una pequeña fábrica de calzado de solo ocho empleados. Pronto enfocado en el calzado deportivo y, en particular, en el fútbol. Disrupción de marketing: En la década de 1990 lanzó la célebre campaña « El color en el fútbol » , introduciendo botas blancas (portadas por Alfonso Pérez ) o rojas ( Fernando Morientes ), rompiendo con el monopolio del cuero negro en los terrenos de juego. Fase 2: Diversificación y globalización (2000 - 2015) Aper...