Steph Curry: un ejemplo destacado de creación y gestión de marca deportiva personal.

 

Stephen Curry, el legendario base de los Golden State Warriors, es uno de los mejores ejemplos modernos de cómo un atleta puede construir y gestionar una marca deportiva exitosa. Su trayectoria combina rendimiento en la cancha, autenticidad personal, innovación en productos y un fuerte enfoque en el impacto social. A continuación, te detallo paso a paso cómo lo ha logrado.1. Los inicios: De Nike a Under Armour (2013)Curry comenzó su carrera con Nike, pero en 2013, al expirar su contrato, Nike no igualó la oferta de Under Armour (UA), una marca emergente en ese momento. UA apostó fuerte por él, ofreciéndole una línea de zapatillas signature y equity en la compañía. Esto fue clave: Curry se convirtió en el rostro principal del baloncesto para UA, ayudando a la marca a crecer exponencialmente gracias a sus éxitos (MVPs en 2015-2016, campeonatos).
2.Creación de Curry Brand 2020En 2020, inspirado en modelos como Jordan Brand de Nike, Curry lanzó Curry Brand como una submarca dentro de Under Armour. No era solo un endorsement: Curry actuó como presidente, con control creativo y estratégico.

• Identidad de marca: Logo "Splash" que integra sus iniciales (S y C), el gesto de los triples, la red de la canasta y su sonrisa contagiosa. Representa su estilo de juego (tiros de larga distancia) y valores personales (fe, familia, diversión).
• Productos: Línea de zapatillas (Curry Flow series), ropa y accesorios enfocados en rendimiento, ligereza y innovación (como la tecnología Flow para mejor tracción).

3. Gestión y estrategia: Más allá del productoLa gestión de Curry Brand se basa en pilares clave:

• Impacto social ("Change the Game for Good"): Inversiones en comunidades subrepresentadas, renovación de canchas, entrenamiento de coaches y acceso al deporte para jóvenes. Meta inicial: impactar a 100.000 niños para 2025 mediante programas y donaciones.
• Autenticidad: Curry transmite humildad, trabajo duro y familia. Campañas como "Rule Yourself" enfatizan disciplina y superación.
• Expansión: Colaboraciones (ej. Sesame Street), extensión a golf y running, y reclutamiento de otros atletas.
• Marketing: Uso de su imagen carismática en ads icónicas.

4. Evolución reciente: Independencia (noviembre 2025)En noviembre de 2025, Curry y Under Armour separaron amigablemente la asociación tras 13 años. Curry retiene la propiedad total de Curry Brand, que ahora opera de forma independiente. Esto le da libertad para buscar nuevos socios (rumores apuntan a Nike, Adidas o marcas como New Balance). UA se enfoca en su marca principal, mientras Curry busca "crecimiento ambicioso" manteniendo sus valores.Este paso muestra madurez en la gestión: de dependencia de una gran marca a control total, similar a cómo Michael Jordan evolucionó Jordan Brand.Lecciones clave de su ejemplo

• Aprovechar el rendimiento deportivo: Sus triples y campeonatos impulsaron ventas.
• Autenticidad y propósito: No solo vende zapatos; promueve acceso al deporte.
• Control creativo: Participación directa en diseño y decisiones.
• Adaptación: De endorsement a submarca, y ahora a independencia.

Curry ha demostrado que una marca deportiva personal puede ser rentable, culturalmente relevante y socialmente responsable. Es un modelo para atletas como LeBron o Durant. ¡Un caso inspirador en el mundo del branding deportivo!